关键词:
内蒙古蒙语广播
锡林郭勒盟受众
受众调查
摘要:
随着移动互联网时代的到来以及新媒体技术的迭代,多样化的传播路径使每个互联网用户身兼受传者双重身份。同时在这个互联网技术快速发展的大环境下,以广播电视为主的传统媒体遭遇前所未有的生存挑战,未来发展令人担忧。近年来,《内蒙古蒙古语广播》与新媒体进行媒介融合,围绕服务大局、管理体制进行深化改革,使融媒体广播在内容生产与传播上形成新思路与新方式,《内蒙古蒙古语广播》遇到了能够激发传统媒体活力的机遇,探索积极的改革优化路径。著名传播学家拉斯韦尔“5W”模式表示,控制分析、内容分析、媒介分析、受众分析和效果分析是构成传播学研究的五要素,信息流动无论是单向的还是双向的,传播活动都应该将关注的重点集中在上述的五要素之上。想要扩大《内蒙古蒙古语广播》的影响力,更加贴近实际、贴近群众,满足广大受众多样化的需求,受众分析与效果分析是必要之举。唯有这样《内蒙古蒙古语广播》才能更好地与受众交流,依据受众的意见反馈,了解受众需求以及广播自身存在的问题,才能使《内蒙古蒙古语广播》事业生生不息。本文,笔者将通过对《内蒙古蒙古语广播》受众展开的调查,基于调查结果对《内蒙古蒙古语广播》现状进行受众分析与效果分析,并对其现状、困境进行总结分析,以及对《内蒙古蒙古语广播》的未来发展提出了建议。本文由绪论、正文(第一章、第二章、第三章、第四章)和结论三个部分组成。第一章,内蒙古广播电视台蒙语广播概况,其中包括内蒙古广播电视台蒙语广播现状、《内蒙古蒙古语广播》发展历程以及代表栏目介绍。第二章,框定此次调查的“广播受众”范畴、说明调查对象的选取理由以及对507位《内蒙古蒙古语广播》受众的调查实际执行情况。第三章,由锡林郭勒盟受众样本分析、锡林郭勒盟受众的《内蒙古蒙古语广播》接触及使用情况、《内蒙古蒙古语广播》的锡林郭勒盟受众评价和调查数据交叉分析总结等四个部分组成。受众样本分析由受众年龄、性别、教育程度、职业、籍贯等五个方面构成;受众的《内蒙古蒙古语广播》接触及使用情况则包括收听栏目与及其内容、收听原因与目的、收听平台与设备以及收听频率、时段与时长等四个方面;受众评价则是由收听信任度、满意度与收听建议等三个部分组成。第四章,根据调查结果对《内蒙古蒙古语广播》现状进行总结思考,并提出广播未来发展策略。